Une confiance en hausse, mais davantage en \u201cplateau\u201d qu\u2019en acc\u00e9l\u00e9ration<\/strong><\/p>\n L\u2019indice de confiance atteint 62,1 en 1Q26, en progression vs 3Q25 (61,8) et en net rattrapage<\/strong> vs 2Q25 (55,7). Cette trajectoire s\u2019apparente \u00e0 une stabilisation<\/strong> : le march\u00e9 absorbe le choc, sans basculer dans un optimisme franc. Ce niveau soutient la consommation courante, mais n\u2019enclenche pas, \u00e0 lui seul, une dynamique forte sur les d\u00e9penses discr\u00e9tionnaires.<\/p>\n<\/div> Le point dur : l\u2019intention d\u2019achat de biens durables reste contrainte<\/strong><\/p>\n L\u2019indice \u201cperspectives d\u2019achat de biens durables\u201d se situe \u00e0 51<\/strong> en 1Q26. C\u2019est un signal robuste d\u2019attentisme<\/strong> : dans un environnement o\u00f9 le co\u00fbt de la vie est au centre des arbitrages, les m\u00e9nages prot\u00e8gent leur tr\u00e9sorerie et reportent les d\u00e9cisions importantes.<\/p>\n Quelles sont les implications business ?<\/strong> les secteurs expos\u00e9s (\u00e9quipement maison, \u00e9lectronique, ameublement) \u00e9voluent dans un march\u00e9 plus \u201crationnel\u201d : sensibilit\u00e9 accrue au prix, au financement, \u00e0 la valeur per\u00e7ue et aux m\u00e9canismes d\u2019aide \u00e0 la d\u00e9cision (garantie, reprise, bundles, services).<\/p>\n<\/div> Perception de l\u2019\u00e9conomie : un indicateur \u201chybride\u201d, tr\u00e8s sensible au contexte<\/strong><\/p>\n L\u2019\u00e9tude fait ressortir un \u00e9cart marqu\u00e9 entre l\u2019appr\u00e9ciation de l\u2019\u00e9conomie \u201cactuelle\u201d (45) et celle de l\u2019\u00e9conomie \u201cfuture\u201d (58). Les m\u00e9nages se projettent donc vers un avenir meilleur, tout en d\u00e9crivant un pr\u00e9sent encore difficile.<\/strong><\/p>\n A noter que dans les barom\u00e8tres internationaux, ce type de question ne mesure pas seulement la conjoncture macro. Elle agr\u00e8ge surtout le ressenti co\u00fbt de la vie\/pouvoir d\u2019achat, la s\u00e9curit\u00e9 financi\u00e8re et le climat d\u2019incertitude. En pratique, c\u2019est un thermom\u00e8tre de prudence et un proxy de propension \u00e0 consommer.<\/strong><\/p>\n<\/div> Un paradoxe \u00e0 suivre : confiance en am\u00e9lioration, perception \u201cpays\u201d sous tension<\/strong><\/p>\n Malgr\u00e9 la progression de la confiance, environ 59\u201360%<\/strong> estiment que le pays n\u2019\u00e9volue pas \u201cdans la bonne direction\u201d<\/strong>. Ce d\u00e9calage est fr\u00e9quent : on peut observer une normalisation de la consommation (par n\u00e9cessit\u00e9) sans reprise forte des intentions d\u2019investissement domestique.<\/p>\n Quels sont les enjeux pour les acteurs \u00e9conomiques ?<\/strong> dans ce contexte, la clart\u00e9 des signaux<\/strong> (prix, offres, visibilit\u00e9, stabilit\u00e9) devient un levier strat\u00e9gique<\/strong>. Les marques et institutions qui r\u00e9duisent l\u2019incertitude per\u00e7ue<\/strong> (transparence, preuve de valeur, s\u00e9curit\u00e9, accompagnement)<\/strong> gagnent m\u00e9caniquement en performance.<\/p>\n<\/div> Un paradoxe \u00e0 suivre : confiance en am\u00e9lioration, perception \u201cpays\u201d sous tension<\/strong><\/p>\n Malgr\u00e9 la progression de la confiance, environ 59\u201360%<\/strong> estiment que le pays n\u2019\u00e9volue pas \u201cdans la bonne direction\u201d<\/strong>. Ce d\u00e9calage est fr\u00e9quent : on peut observer une normalisation de la consommation (par n\u00e9cessit\u00e9) sans reprise forte des intentions d\u2019investissement domestique.<\/p>\n Quels sont les enjeux pour les acteurs \u00e9conomiques ?<\/strong> dans ce contexte, la clart\u00e9 des signaux<\/strong> (prix, offres, visibilit\u00e9, stabilit\u00e9) devient un levier strat\u00e9gique<\/strong>. Les marques et institutions qui r\u00e9duisent l\u2019incertitude per\u00e7ue<\/strong> (transparence, preuve de valeur, s\u00e9curit\u00e9, accompagnement)<\/strong> gagnent m\u00e9caniquement en performance.<\/p>\n<\/div> Key takeaways<\/strong><\/p>\n Pour aller plus loin :<\/p>\n<\/div>\n
27 f\u00e9vrier 2026<\/h6><\/div>