{"id":19801,"date":"2021-12-09T03:57:48","date_gmt":"2021-12-09T03:57:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.analysis.ms\/les-marques-preferees-des-mauriciens-evoluent-avec-la-societe\/"},"modified":"2021-12-18T05:45:21","modified_gmt":"2021-12-18T05:45:21","slug":"les-marques-preferees-des-mauriciens-evoluent-avec-la-societe","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.analysis.ms\/fr\/les-marques-preferees-des-mauriciens-evoluent-avec-la-societe\/","title":{"rendered":"Les marques pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es des Mauriciens \u00e9voluent avec la soci\u00e9t\u00e9 ! Top Brand Survey 2021"},"content":{"rendered":"

Les marques pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es des Mauriciens \u00e9voluent avec la soci\u00e9t\u00e9\u00a0!<\/p>\n

Top Brand Survey – 2021<\/p><\/h1><\/div>

Top Brand Survey en partenariat avec Brand Magic –\u00a0 Decembre 2021<\/h4><\/h4><\/div>
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9 d\u00e9cembre 2021<\/h6><\/div>
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Pour aller plus loin :<\/p>\n<\/div>\n

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Comme chaque ann\u00e9e, Kantar est partenaire du Brand Magic Summit. Depuis plus de 5 ans maintenant, sa mission est de r\u00e9v\u00e9ler les marques locales pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es des Mauriciens en questionnant un panel de 1000 consommateurs \u00e2g\u00e9s de 15 \u00e0 65 ans, repr\u00e9sentatifs de la population nationale.<\/p>\n<\/div>

Depuis 2017, Apollo obtient la premi\u00e8re place tr\u00e8s envi\u00e9e de marque locale pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e des Mauriciens avec un score de 20% parmi la population interrog\u00e9e. Ce score particuli\u00e8rement \u00e9lev\u00e9 cette ann\u00e9e d\u00e9note le consensus des Mauriciens \u00e0 l\u2019\u00e9gard de leurs marques nationales. Un repli qui peut s\u2019expliquer par l\u2019impact de la pand\u00e9mie internationale sur le portefeuille du consommateur et une perception nettement plus positive des marques locales. C\u2019est un score qui n\u2019avait pas \u00e9t\u00e9 atteint depuis 2016 et qui \u00e9tait d\u00e9tenu par la fameuse bi\u00e8re embl\u00e9matique Phoenix. Ensuite, l\u2019ouverture des Mauriciens aux marques internationales avait progressivement dilu\u00e9 les avis et Apollo l\u2019emportait avec des scores inf\u00e9rieurs \u00e0 15%.<\/p>\n<\/div>

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Brand Image & Customer Experience Turnkey Reports<\/h4><\/div>

Brand awareness and image analysis | Brand Reputation | Customer Experience KPIs<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>

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Autre fait important, la marque Body & Soul qui est entr\u00e9e dans le Top 10 des marques locales pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es des Mauriciens depuis 2016 comme la premi\u00e8re marque de v\u00eatements \u00e0 int\u00e9grer ce cercle occup\u00e9 principalement par des marques agroalimentaires. Elle se hissait progressivement de place en place chaque ann\u00e9e. Cette ann\u00e9e, elle fait un bond \u00e0 la seconde place, devan\u00e7ant ainsi Sunny qui est \u00e9galement sur le podium depuis plusieurs ann\u00e9es. Sans aucun doute, le mod\u00e8le Body & Soul s\u00e9duit les Mauriciens par ses nombreuses collections aux prix toujours accessibles, son syst\u00e8me de fid\u00e9lit\u00e9 avantageux et ses campagnes aux couleurs 100% locales.<\/p>\n<\/div>

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De nouvelles cat\u00e9gories d\u2019actualit\u00e9\u00a0:<\/h3><\/div>

La pand\u00e9mie internationale a largement impact\u00e9 les priorit\u00e9s des foyers mauriciens. L\u2019acquisition mat\u00e9rielle comme une fin en soi, symbole d\u2019une repr\u00e9sentation sociale et d\u2019un style de vie s\u2019est largement effrit\u00e9e, laissant place \u00e0 une qu\u00eate de sens importante dans la consommation. Aujourd\u2019hui, les Mauriciens sont sensibles aux actions qui impactent positivement leur vie et la soci\u00e9t\u00e9. Ces nouvelles consid\u00e9rations, nous ont naturellement amen\u00e9 \u00e0 questionner trois nouvelles cat\u00e9gories\u00a0:<\/p>\n

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  • La meilleure marque employeur<\/li>\n
  • La marque reconnue pour sa raison d\u2019\u00eatre (impact positif sur la vie des individus)<\/li>\n
  • La marque reconnue pour son comportement en mati\u00e8re de d\u00e9veloppement durable<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>

    LES MARQUES EMPLOYEURS<\/h3><\/div>

    Dans la cat\u00e9gorie marque employeur, Phoenix Bev d\u00e9croche la premi\u00e8re place avec 15% des Mauriciens interrog\u00e9s qui serait fier d\u2019y travailler, suivi de tr\u00e8s pr\u00e8s par la MCB \u00a0en seconde position, et on retrouve encore le groupe IBL en troisi\u00e8me position. A la 4\u00e8me<\/sup> place figue Panagora du groupe Eclosia. Pour les grands groupes ENL et Rogers, ce sont 5% des Mauriciens qui seraient fiers d\u2019y travailler.<\/p>\n<\/div>

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    LES MARQUES ET LA RAISON D’ETRE : BRAND PURPOSE<\/h3><\/div>

    Dans la cat\u00e9gorie Raison d\u2019\u00eatre \/ Purpose, la Mcb remporte une premi\u00e8re place bien m\u00e9rit\u00e9e suite \u00e0 ces nombreux d\u00e9veloppements notamment durant la pand\u00e9mie pour soutenir les foyers mauriciens. Encore une fois, le groupe IBL cumule les r\u00e9ussites et remporte la 2\u00e8me<\/sup> position, Winners la 3\u00e8me<\/sup> position et Phoenix Bev la 4\u00e8me<\/sup> position. Un dynamisme certain not\u00e9 ces derni\u00e8res ann\u00e9es chez le premier groupe mauricien qui est reconnu par les Mauriciens comme ayant un impact positif sur leur vie.<\/p>\n<\/div>

    LES MARQUES ET LE COMPORTEMENT DURABLE<\/h3><\/div>

    Dans la cat\u00e9gorie comportement durable, la MCB qui occupe le territoire depuis plusieurs ann\u00e9es notamment avec son engagement \u00ab\u00a0success beyond numbers\u00a0\u00bb se hisse \u00e0 la premi\u00e8re place. Toutefois, elle est suivie de pr\u00eat encore une fois par le groupe IBL qui d\u00e9croche la seconde place, Phoenix Bev la troisi\u00e8me et l\u2019on remarque Winners en 6\u00e8me<\/sup> position. C\u2019est un sans-faute pour IBl qui a su prouver aux Mauriciens le bien fond\u00e9 de ses actions aussi bien en mati\u00e8re de d\u00e9veloppement durable que d\u2019int\u00e9r\u00eat g\u00e9n\u00e9ral.<\/p>\n<\/div>

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    Pour recevoir gratuitement votre copie du Top Brand Survey 2021<\/p><\/h4><\/div>