Dans une \u00e9tude effectu\u00e9e en 2017 en Europe sur l\u2019achat de rasoir, on notait que la consommation de rasoir diminuait quand le ch\u00f4mage augmentait\u00a0: un fait simple, \u00e0 quoi bon se raser aussi souvent, si je ne vais pas travailler\u00a0?<\/p>\n
On peut donc se poser la question de l\u2019impact des changements que va entra\u00eener la p\u00e9riode de pand\u00e9mie Covid-19 sur nos achats, et pas seulement pendant le confinement.<\/p>\n
Dans notre Barom\u00e8tre Covid-19 men\u00e9 pendant le confinement \u00e0 Maurice et dans 50 pays, nous avons not\u00e9 une baisse des achats sur de nombreuses cat\u00e9gories, notamment les \u00ab v\u00eatements et chaussures \u00bb, mais aussi \u00ab\u00a0l\u2019alcool\u00a0\u00bb ou encore \u00ab produits de soins et beaut\u00e9 \u00bb. Bien s\u00fbr ces produits n\u2019\u00e9taient pas ou peu disponibles durant cette p\u00e9riode, et de nombreux consommateurs ont indiqu\u00e9 que ces d\u00e9penses n\u2019\u00e9taient que report\u00e9es.<\/p>\n
Cependant, on peut s\u2019interroger sur l\u2019attractivit\u00e9 de certaines cat\u00e9gories si nos habitudes de vie continuent \u00e0 changer drastiquement\u00a0: port du masque, t\u00e9l\u00e9travail encourag\u00e9, moins ou pas de sorties\u2026<\/p>\n
Selon Elodie Nowinski, sociologue de mode et doyenne de la facult\u00e9 d\u2019industries cr\u00e9atives du City of Glasgow College, le\u00a0confinement poussera tout consommateur \u00e0 repenser la fonction de l\u2019achat\u00a0: \u201cA\u00a0quoi \u00e7a sert de consommer de la mode si on ne sort plus\u2009? Les fonctions secondaires du v\u00eatement (et donc de la mode), \u00e0 savoir distinction et identification, ne vont pas faire long feu si on reste confin\u00e9 chez soi… peut-\u00eatre qu’une prise de conscience d\u2019une forme de vacuit\u00e9 du syst\u00e8me de surconsommation pourrait s\u2019ensuivre.\u201d<\/em><\/p>\nEn effet, cette pand\u00e9mie et ses cons\u00e9quences sur notre mode de vie dans les mois \u00e0 venir, va certainement entra\u00eener une reconsid\u00e9ration de certains produits, comme le maquillage ou le r\u00f4le du v\u00eatement, entres autres, dans notre vie quotidienne.<\/p>\n
Les marques dans ces cat\u00e9gories devront donc revoir leur offre et leur positionnement\u00a0: en effet, il s\u2019agira d\u2019identifier les nouveaux besoins des consommateurs dans leur nouvel environnement\u00a0: des v\u00eatements plus confortables, des produits DIY pour la beaut\u00e9 (pour pallier aux visites chez l\u2019esth\u00e9ticienne, etc.).<\/p>\n
Pour mieux comprendre ces nouveaux besoins et d\u00e9velopper votre offre, l\u2019\u00e9quipe de Kantar met \u00e0 votre disposition des experts du consommateur, du digital et du marketing et les donn\u00e9es de comportement r\u00e9centes.<\/p>\n
Merci de contacter katouskia@www.analysis.ms<\/p>\n<\/div>
Source : Barom\u00e8tre Covid-19 \u2013 Ile Maurice, Kantar 2020<\/h6>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
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